CTR кампании это доля показов, которые закончились кликом. За месяц клики и показы складывают по каждой кампании, а потом делят одно на другое. Пример считает такой CTR на выгрузке мебельного магазина и дает запрос, который повторяют на своих данных.
Реклама
Пример посчитан на выгрузках вымышленного мебельного магазина: продажи сайта и трех маркетплейсов, реклама, сделки CRM и остатки за 2024-2025 годы.
SQL, по которому посчитано
WITH bounds AS (
SELECT date_trunc('month', max(date)) AS month_start
FROM ads
)
SELECT
a.campaign,
sum(a.impressions) AS impressions,
sum(a.clicks) AS clicks,
round(sum(a.clicks) * 1.0 / nullif(sum(a.impressions), 0), 4) AS ctr
FROM ads AS a
CROSS JOIN bounds AS b
WHERE a.date >= b.month_start
AND a.date < b.month_start + INTERVAL 1 MONTH
GROUP BY a.campaign
ORDER BY ctr DESC
LIMIT 30
Показы и клики лежат в рекламных кабинетах: Яндекс Директ, VK Реклама, разделы продвижения на Wildberries и Ozon. Выгружайте их по дням и отдельными кампаниями, сводная строка за месяц не даст проверить, из чего сложился процент. В учетной системе этих чисел нет. Продажи приходят из сделок и заказов, а показы остаются в кабинетах площадок. Перед расчетом убедитесь, что у каждой кампании в выгрузке есть и показы, и клики за весь месяц.
Ежедневные проценты усреднять нельзя. День с малым числом показов и день с большим получат одинаковый вес, и итог уедет от настоящего. Правильно сложить все клики кампании за месяц и все ее показы, а потом разделить первое на второе. Такой же порядок работает для недели и квартала, меняется только отрезок времени.
Сравнивайте кампании с одним типом размещения. Поиск и медийная реклама дают разный CTR в разы, поэтому общий список по всем источникам мало о чем скажет. Высокий CTR при малой доле заказов показывает, что объявление обещает не то, что покупатель видит на странице. Низкий CTR у кампании с большим расходом значит, что деньги уходят на показы без переходов, и объявления или аудиторию надо менять. Оценивайте CTR вместе с заказами и выручкой кампании.
Выгрузки делают в разные дни, и клики попадают за один период, а показы за другой. CTR тогда считается из несопоставимых чисел. Проверьте, что оба показателя закрывают одни и те же даты.
CTR за первые дни месяца сравнивают с прошлым месяцем целиком и делают вывод о падении. Показов накопилось меньше, и процент шумит. Сравнивайте равные отрезки или дождитесь конца месяца.
Раз в месяц по закрытому периоду. Внутри месяца следите за кампаниями с большим расходом, чтобы не ждать итога и не терять деньги на слабых объявлениях.
При малом числе показов CTR скачет от одного клика. Решение по такой кампании отложите, пока показов не наберется столько же, сколько у кампаний, с которыми вы ее сравниваете.
Бросьте выгрузки на доску Surrika и задайте вопрос обычными словами. Ответ придет графиком, а под ним будет SQL, по которому он посчитан.
14 дней бесплатно, карта не нужна.
Необходимые cookie нужны для входа и работы сервиса. Аналитические подключают «Яндекс Метрику» с Вебвизором на страницах сайта и запоминают, откуда вы пришли. Подробности в политике конфиденциальности.