Статистика VK Рекламы: что показывает отчет и как его разобрать
Отчет по статистике VK Рекламы показывает расходы, показы, клики и результат по каждой кампании, группе и объявлению за выбранный период. Из него считают CTR, CR, цену за результат, ДРР и ROMI. Файл выгружают в xlsx с дашборда, итоговым или с разбивкой по датам.
VK Реклама Сверено со справкой 21 октября 2026
Отчет по статистике (итоговый или с разбивкой по датам)
- Где найти
- Дашборд → выбрать период над таблицей → при необходимости фильтры, статусы и метрики → кнопка «Скачать» → тип отчета: итоговый или с разбивкой по дням
- Форматы
- xlsx
В файл попадают метрики, выбранные в таблице статистики: заголовки могут отличаться от названий в справке.
Колонки отчета
| Колонка | Что в ней |
|---|---|
| Название | Название кампании, группы объявлений или объявления |
| ID | Номер кампании, группы или объявления |
| Результат | Количество целевых действий по выбранной цели кампании |
| Цена за результат | Потраченные средства, деленные на результат |
| Потрачено всего | Затраты на рекламу за период |
| Показы | Количество показов объявления за период |
| Клики | Количество кликов по объявлению за период |
| CTR | Клики к показам в процентах |
| eCPC | Стоимость клика |
| eCPM | Стоимость тысячи показов |
| CR | Конверсии к кликам в процентах |
| Конверсии | Количество целевых действий по событиям пикселя |
| Ценность | Общая ценность конверсий, если сайт передает ее пикселю или она задана в настройках |
| ДРР | Доля рекламных расходов от полученной ценности |
| ROMI | Возврат инвестиций в рекламу |
Названия взяты из справки. В скачанном файле они могут немного отличаться.
Что из этого считают
- CTR
- Клики / Показы × 100%
- CR
- Конверсии / Клики × 100%
- Цена за результат
- Потрачено всего / Результат
- eCPM
- стоимость 1000 показов
- ДРР
- Расходы на рекламу / Доход (Ценность) × 100%
- ROMI
- (Доход - Расход на рекламу) / Расход на рекламу × 100%
На чем спотыкаются при разборе
- Итоговый отчет включает не более 1000 объектов за период до 365 дней. Отчет с разбивкой по датам ограничен 100 объектами за период до 182 дней
- В файл попадают только те метрики, фильтры и статусы, что выбраны в таблице, причем набор столбцов дашборда и расширенной статистики настраивается отдельно
- Расходы в статистике показаны без учета НДС
- Конверсии, ценность, ДРР и ROMI зависят от настройки атрибуции (по дате показа или по дате события, PostClick или PostView), а статистика может расходиться с Яндекс Метрикой и другими внешними системами
Зачем нужен отчет по статистике VK Рекламы и за какой период его берут
Отчет берут, чтобы увидеть затраты и результат по каждой кампании, группе объявлений и объявлению за выбранный период. Итоговый файл подходит для сверки бюджета за месяц или квартал, разбивка по датам нужна, когда смотрят динамику внутри периода. Период выбирают над таблицей на дашборде, перед скачиванием выставляют фильтры, статусы и метрики. В файл попадают только те столбцы, что выбраны в таблице, поэтому состав отчета задают до нажатия кнопки «Скачать».
Что посчитать из выгрузки: CTR, CR, цена за результат, ДРР и ROMI
CTR равен кликам, деленным на показы и умноженным на 100%. CR это конверсии к кликам в процентах. Цена за результат равна потраченным средствам, деленным на результат по цели кампании. ДРР показывает долю рекламных расходов от полученной ценности, ROMI считают как доход минус расход, деленный на расход и умноженный на 100%. Отдельно в файле есть eCPC, стоимость клика, и eCPM, стоимость тысячи показов.
Итоговый отчет или с разбивкой по датам
Итоговый отчет включает не более 1000 объектов за период до 365 дней. Отчет с разбивкой по датам ограничен 100 объектами за период до 182 дней. Если кампаний или объявлений больше, делите выгрузку по фильтрам и статусам или берите более короткие периоды, иначе часть объектов в файл не попадет. Заголовки столбцов в файле могут отличаться от названий в справке, их берут из таблицы статистики.
Как свести статистику VK Рекламы с другими выгрузками
Статистику сводят с выгрузкой из учетной системы или веб-аналитики по дате и по ID кампании, группы или объявления. Колонка ID служит ключом для сопоставления строк, без нее связь по названию ломается на переименованиях. Ценность, конверсии, ДРР и ROMI зависят от настройки атрибуции, по дате показа или по дате события, PostClick или PostView, поэтому суммы расходятся с Яндекс Метрикой и другими внешними системами. Расходы в статистике показаны без учета НДС, при сверке с платежами налог добавляют к цифре из файла.
Частые ошибки
Скачали не те столбцы
Набор столбцов дашборда и расширенной статистики настраивается отдельно, поэтому в файле оказываются не те метрики, что вы ждали. Проверьте заголовки в таблице до нажатия кнопки «Скачать» и при необходимости пересоберите отчет.
Сравнили расходы с платежами без НДС
В статистике расходы идут без учета НДС, и сумма не сойдется с документами об оплате. Для сверки добавьте налог к цифре из файла, иначе разница спишется на перерасход.
Взяли слишком длинный период с разбивкой
Разбивка по датам ограничена 100 объектами за период до 182 дней, итоговый отчет 1000 объектами за 365 дней. При выходе за лимит часть кампаний в файл не попадет. Делите выгрузку по фильтрам или по коротким периодам.
Сравнили конверсии с Метрикой без учета атрибуции
Конверсии, ценность, ДРР и ROMI зависят от модели атрибуции, по дате показа или по дате события, PostClick или PostView. Разница с Яндекс Метрикой и другими системами нормальна, пока сравнивают одинаковые модели и одинаковые периоды.
Вопросы
Как скачать статистику VK Рекламы в xlsx
На дашборде выберите период над таблицей, выставьте фильтры, статусы и метрики, затем нажмите «Скачать» и укажите тип отчета: итоговый или с разбивкой по дням.
Какие колонки попадут в отчет
Те метрики, что выбраны в таблице статистики, включая название, ID, результат, цену за результат, потрачено всего, показы, клики, CTR, eCPC, eCPM, CR, конверсии, ценность, ДРР и ROMI. Заголовки в файле могут отличаться от названий в справке.
Почему в файле меньше объектов, чем в кабинете
Итоговый отчет вмещает не более 1000 объектов за период до 365 дней, отчет с разбивкой по датам не более 100 объектов за период до 182 дней. Остальное отсекается лимитом выгрузки.
Почему ДРР и ROMI расходятся с другими отчетами
Они считаются от ценности конверсий, а она зависит от настройки атрибуции и от того, передает ли сайт ценность пикселю. Расходы при этом показаны без учета НДС.
Как считать цену за результат
Потраченные средства разделите на количество целевых действий по выбранной цели кампании. В отчете эта колонка уже посчитана, но ее можно проверить по колонкам «Потрачено всего» и «Результат».
Метрики на этой странице
Источники, проверено 21 октября 2026:
Загрузите эту выгрузку и спросите по ней
Surrika разберет файл сама: найдет шапку, итоги и колонки. Вопрос задается обычными словами, ответ приходит графиком с SQL под ним.
14 дней бесплатно, карта не нужна.
По теме
- Метрика ДРР в маркетинге: когда смотрят на показатель и что по нему решают Что показывает ДРР, из каких колонок отчета взять расход и выручку, как читать значение и когда по нему меняют бюджет и ставки в кампаниях.
- Метрика ROMI: формула окупаемости рекламы и как читать результат ROMI формула: как считать окупаемость рекламы по валовой прибыли, откуда брать колонки, как читать результат и чем метрика отличается от ДРР, ROI и CPO.
- Метрика CPM: стоимость тысячи показов в рекламе CPM это стоимость тысячи показов: как посчитать по расходам и показам, какие колонки взять из выгрузок и как сравнить источники трафика.
- Статистика Яндекс Директ: Мастер отчетов и колонки отчета Как собрать статистику Яндекс Директ в Мастере отчетов: колонки, формулы CTR, CPC, CR, CPA, ДРР, ROI, прибыли и выгрузка в xlsx или csv.
- Отчет о реализации Вайлдберриз: кому, когда и что с ним делать Кому и за какой период брать отчет о реализации Вайлдберриз, какие решения по нему принимают и как свести его с другими выгрузками.
- Экспорт сделок из amoCRM в Excel и csv: что в файле Что попадает в файл экспорта сделок amoCRM, как выгрузить закрытые сделки через фильтр «Все этапы» и посчитать сумму успешных, конверсию и средний чек.