Статистика Яндекс Директ: Мастер отчетов и колонки отчета

Статистика Яндекс Директа собирается в Мастере отчетов: Статистика → Мастер отчетов → настроить период, группировки и метрики → кнопка «Скачать». Файл в xlsx или csv содержит показы, клики, CTR, расход, конверсии, CR, CPA, доход, ДРР, ROI и прибыль. Из этих колонок считаются цена клика, стоимость целевого визита и рентабельность вложений.

Яндекс Директ Сверено со справкой 21 октября 2026

Мастер отчетов

Где найти: Статистика → Мастер отчетов → настроить период, группировки и метрики → кнопка «Скачать»
Форматы: xlsx, csv

Колонки отчета пользователь выбирает сам: в файле заголовки могут отличаться от названий метрик в справке.

Колонки отчета

Колонка	Что в ней
№ объявления	Группировка по объявлениям
Площадки	Группировка по площадкам показа
Тип условия показа	Группировка, в которой отображается текст ключевой фразы
Показы	Количество показов
Клики	Количество кликов
CTR	Отношение кликов к показам в процентах
Расход	Стоимость кликов за период
Ср. ставка за клик	Средняя ставка по фразе с учетом поправочных коэффициентов и корректировок, это ставка, а не списанная цена клика
Конверсии	Количество целевых визитов по данным Метрики
CR	Доля целевых визитов от кликов в процентах
CPA	Средние затраты на один целевой визит
Доход	Доход по выбранным целям, по которым передается доход
ДРР	Доля рекламных расходов от дохода в процентах
ROI	Рентабельность вложений в продвижение
Прибыль	Ценность конверсий минус расход

Названия взяты из справки. В скачанном файле они могут немного отличаться.

Что из этого считают

CTR: Клики / Показы × 100%
CPC (цена клика): Расход / Клики
CR: Конверсии (целевые визиты) / Клики × 100%
CPA: Расход / Конверсии
ДРР: Расход / Доход × 100%
ROI: (Ценность конверсий - Расход) / Расход
Прибыль: Ценность конверсий - Расход

На чем спотыкаются при разборе

Финансовые показатели выгружаются с НДС или без него в зависимости от опции «с НДС», в отчетах с 1 января 2026 года НДС считается по ставке 22%
Конверсии, CR и CPA зависят от выбранных целей и модели атрибуции: без выбранных целей считаются визиты, где достигнута хотя бы одна цель, а при показе отдельно по каждой цели появляются отдельные колонки (до 20 целей)
«Доход» и «Ценность конверсий» это разные метрики, и ДРР, ROI и прибыль бывают посчитаны от каждой из них, а с 16 апреля 2025 года доход считается только по выбранным целям
CR может превышать 100%, потому что один клик может быть источником нескольких визитов

Для чего нужен Мастер отчетов и за какой период его берут

Мастер отчетов собирает статистику Яндекс Директа по объявлениям, площадкам показа и условиям показа. Путь к выгрузке: Статистика → Мастер отчетов → настроить период, группировки и метрики → кнопка «Скачать». Файл приходит в xlsx или csv. Период выбирают под задачу: неделю и месяц берут для текущих решений по ставкам, квартал для оценки ДРР и ROI. За один и тот же срок держите одинаковые группировки, иначе строки не сойдутся при сравнении двух выгрузок.

Что посчитать из выгрузки: формулы

CTR = Клики / Показы × 100%. CPC = Расход / Клики. CR = Конверсии / Клики × 100%. CPA = Расход / Конверсии. ДРР = Расход / Доход × 100%. ROI = (Ценность конверсий минус Расход) / Расход. Прибыль = Ценность конверсий минус Расход. CR бывает выше 100%, потому что один клик может стать источником нескольких визитов. Колонка «Ср. ставка за клик» показывает ставку с учетом поправочных коэффициентов и корректировок, списанную цену клика считайте через Расход / Клики.

Как свести статистику Директа с другими выгрузками

Ключами для соединения служат группировки отчета: № объявления, Площадки, Тип условия показа. По ним подтягивают данные Метрики по конверсиям и выгрузку по доходу. Доход и Ценность конверсий разные метрики, поэтому ДРР, ROI и прибыль считайте от той величины, которая есть в вашей выгрузке. С 16 апреля 2025 года доход считается только по выбранным целям. Финансовые показатели выгружаются с НДС или без него в зависимости от опции «с НДС», в отчетах с 1 января 2026 года НДС считается по ставке 22%.

Почему цифры расходятся: цели, атрибуция, заголовки колонок

Конверсии, CR и CPA зависят от выбранных целей и модели атрибуции. Без выбранных целей считаются визиты, где достигнута хотя бы одна цель. При показе отдельно по каждой цели в файле появляются отдельные колонки, всего до 20 целей. Заголовки в файле могут отличаться от названий метрик в справке, потому что набор колонок вы выбираете сами. Перед расчетом сверьте, какие цели и какая опция НДС стояли на момент выгрузки.

Частые ошибки

Сравнивают ставку со списанной ценой клика

Ср. ставка за клик учитывает поправочные коэффициенты и корректировки, поэтому она расходится с фактическим списанием. Цену клика считайте как Расход / Клики, иначе решения по ставкам строятся на другой величине.

Берут доход и ценность конверсий за одну метрику

ДРР, ROI и прибыль считаются от каждой из них по-своему, и суммы в отчете различаются. Проверяйте, от какой величины построен расчет в вашем файле, чтобы проценты и рубли сходились между отчетами.

Скачивают файл без выбранных целей

Без выбранных целей конверсии считаются по визитам, где достигнута хотя бы одна цель, и CPA получается усредненным. Выберите цель и модель атрибуции до нажатия кнопки «Скачать», тогда по каждой цели появится отдельная колонка.

Смешивают выгрузки с НДС и без НДС

Опция «с НДС» меняет расход, CPA, ДРР и прибыль в одном и том же периоде. Для сравнения месяцев держите одну опцию и одинаковый набор группировок.

Вопросы

Что такое Мастер отчетов в Яндекс Директе?

Это инструмент выгрузки статистики кампаний с настройкой периода, группировок и метрик. Готовый файл скачивается кнопкой «Скачать» в формате xlsx или csv.

В каком формате скачивается статистика Яндекс Директа?

Доступны xlsx и csv. Набор колонок вы задаете сами, поэтому заголовки в файле могут отличаться от названий метрик в справке.

Почему CR в отчете больше 100%?

Один клик может быть источником нескольких визитов, и каждый визит с целью учитывается в конверсиях. Поэтому доля целевых визитов от кликов иногда превышает 100%.

Как считать цену клика, если в отчете есть Ср. ставка за клик?

Ср. ставка за клик показывает ставку с учетом коэффициентов и корректировок. Фактическую цену клика считайте как Расход / Клики.

Почему ДРР и ROI не сходятся с кабинетом?

Проверьте опцию «с НДС», выбранные цели и модель атрибуции на момент выгрузки. С 16 апреля 2025 года доход считается только по выбранным целям, а в отчетах с 1 января 2026 года НДС считается по ставке 22%.

Метрики на этой странице

Источники, проверено 21 октября 2026:

Загрузите эту выгрузку и спросите по ней

Surrika разберет файл сама: найдет шапку, итоги и колонки. Вопрос задается обычными словами, ответ приходит графиком с SQL под ним.

Попробовать бесплатно Как работает Surrika

14 дней бесплатно, карта не нужна.

По теме

Все выгрузки