Surrika

Как считать средний дневной расход на кампанию

Средний дневной расход на кампанию показывает, сколько кампания тратит за день в последнем месяце. По нему видно, какие кампании забирают бюджет ровнее и какие дороже в среднем.

Реклама

Как считать

  1. Берем последний месяц, который есть в данных о рекламе.
  2. По каждой кампании и площадке складываем расход за этот месяц.
  3. Делим сумму на число календарных дней месяца.
  4. Кампании с одинаковым названием на разных площадках считаем отдельно.
  5. Сортируем по среднему расходу и оставляем 30 строк.

Расчет на выгрузках магазина

Пример посчитан на выгрузках вымышленного мебельного магазина: продажи сайта и трех маркетплейсов, реклама, сделки CRM и остатки за 2024-2025 годы.

Сколько в среднем в день мы тратили на каждую рекламную кампанию в последнем месяце? Покажите кампании, которые забирают больше всего бюджета.

Средний дневной расход по кампаниям за последний месяц

SQL, по которому посчитано

WITH period AS (
    SELECT
        date_trunc('month', max(date))::DATE AS month_start,
        (date_trunc('month', max(date)) + INTERVAL 1 MONTH)::DATE AS month_end
    FROM ads
),
campaign_spend AS (
    SELECT
        a.source || ' / ' || a.campaign AS campaign,
        SUM(a.cost) AS total_cost,
        COUNT(DISTINCT a.date) AS active_days,
        date_diff('day', p.month_start, p.month_end) AS days_in_month
    FROM ads AS a
    CROSS JOIN period AS p
    WHERE a.date >= p.month_start
      AND a.date < p.month_end
    GROUP BY a.source, a.campaign, p.month_start, p.month_end
)
SELECT
    campaign,
    ROUND(total_cost / days_in_month, 2) AS avg_daily_cost,
    ROUND(total_cost, 2) AS total_cost,
    active_days
FROM campaign_spend
ORDER BY avg_daily_cost DESC
LIMIT 30

Где взять расход по кампаниям для среднего дневного расчета

В кабинетах Яндекс Директа и VK Рекламы расход есть в отчете по кампаниям за месяц. Для продвижения на маркетплейсах цифры берите в кабинете площадки, отдельно для Wildberries и Ozon. Сведите выгрузки в один файл с днем, кампанией, площадкой и расходом. Сверьте итог месяца с платежным документом, чтобы увидеть списания без показов.

Почему средний дневной расход расходится с дневным лимитом

Дневной лимит задает потолок, фактический расход зависит от аукциона, показов и остановок. Если кампания работала не все дни месяца, календарный средний расход ниже темпа в дни показов. Для проверки лимита считайте средний расход по дням, когда кампания реально показывалась. Для бюджета месяца календарный расчет показывает нагрузку на каждый день. Расчет по дням с показами помогает управлять ставками.

Как читать средний дневной расход по кампаниям

Сравнивайте кампании внутри одной площадки, потому что аукционы и ставки у них разные. Высокий средний расход без заказов и выручки означает перерасход, низкий расход при хорошей выручке можно масштабировать. Сверьте средний расход с планом рекламного бюджета на месяц по этому каналу. Если план по бюджету уже превышен, сокращайте кампании с высокой долей расхода и слабой отдачей. Для сезонных категорий сравнивайте месяц с таким же месяцем прошлого года.

Частые ошибки

Расчет по текущему месяцу

В середине месяца средний расход занижен, потому что впереди еще дни без трат. Берите последний завершенный месяц в данных.

Оценка окупаемости по выручке с рекламы

Выручка с рекламы без возвратов и комиссии завышает отдачу. На маркетплейсах часть заказов вернется, а комиссия и логистика уменьшат маржу.

Вопросы

Нужно ли включать кампании без расхода в последнем месяце?

Кампании, которых не было в выгрузке за месяц, в расчет не попадут. Для полной картины добавьте их с нулем, если сравниваете весь список.

Какой средний дневной расход на кампанию считать нормальным?

Единой нормы нет, она зависит от категории, площадки и аукциона. Сравнивайте кампанию с ее планом и прошлым месяцем.

Можно ли считать показатель за квартал?

Для управления ставками берите месяц, потому что ставки и тарифы площадок меняются. Квартал подходит для сезонных сравнений и планов, но средний дневной расход в нем сглаживает изменения.

Посчитайте это на своих выгрузках

Бросьте выгрузки на доску Surrika и задайте вопрос обычными словами. Ответ придет графиком, а под ним будет SQL, по которому он посчитан.

14 дней бесплатно, карта не нужна.

По теме

Все задачи